總體來說，家電行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)。目前，中國家電行業(yè)已經(jīng)從過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品從數(shù)量提升到質(zhì)量。
家電行業(yè)分析人士指出，兩極分化的市場結構造成了供給的相對過剩，家電廠商經(jīng)營狀況的明顯分化是中國家電行業(yè)現(xiàn)狀中最明顯的特征。
中國家電業(yè)的二元市場結構仍然長期存在。由于城鄉(xiāng)差別，一方面城市市場主要家電容量普遍接近飽和，另一方面農(nóng)村家電水平一直保持較低水平。不僅在數(shù)量上有很大差異，在產(chǎn)品結構上也有很大差異。
目前我國農(nóng)村電視仍以低端電視為主，高端智能電視的銷售主要在城市。長期以來，家電廠商只能專注于競爭已經(jīng)非常激烈的城市市場，導致城市市場出現(xiàn)相對過剩的現(xiàn)象，企業(yè)利潤逐漸被壓縮。然而，近年來，農(nóng)村市場已成為家電行業(yè)的重要市場。
此外，家電廠商的經(jīng)營狀況出現(xiàn)了明顯的分化。此前，幾乎所有家電企業(yè)都是在巨額利潤的驅(qū)動下實現(xiàn)了快速的規(guī)模擴張。然而今天，這種情況已經(jīng)一去不復返了。隨著越來越多的企業(yè)進入家電行業(yè)，家電供需矛盾日益突出，家電價格下降，企業(yè)利潤被進一步壓縮。
在這種背景下，行業(yè)兩極分化的現(xiàn)象更加明顯。知名企業(yè)憑借多元化的產(chǎn)品組合、國際化的營銷思路和完善的售后服務體系，在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標。然而，許多中小企業(yè)無力與激烈的競爭抗衡，逐漸被淘汰。
發(fā)布的《2014-2017年中國家電品牌市場研究報告》顯示，未來很長一段時間，中國家電市場仍將維持現(xiàn)有的兩極分化的市場格局，品牌競爭將進一步加劇。同時，農(nóng)村市場蘊含的巨大潛力正在被激發(fā)，成為家電行業(yè)重生的生命線。
